封神演义《封神演义》VS《新白娘子传奇》：昨日旧船票，多少观众买账？

原标题：《封神演义》VS《新白娘子传奇》：昨日旧船票，多少观众买账？　　进入春天，人们常说“一元复始，万象更新”，但我们的电视剧却不断“拿着昨日的旧船票吸引新观众”。比如热播的《封神演义》和《新白娘子传奇》，前者有1990年内地版的《封神榜》；后者有1992版《新白娘子传奇》。累累珠玉在前，无阻电视人前赴后继的改编翻拍。创作团队希望透过“创新改编”发掘经典IP的时代魅力，以年轻化角度致敬经典，但效果未必尽如人意，两大IP的评论区，不乏“人设崩塌，剧情魔改，五毛特效……”等诟病声音。作为家喻户晓的古老神话故事，不管改编成什么样，仍有庞大的群众基础。在湖南卫视热播的《封神演义》，剑走偏锋地把主角改成杨戬，对杨戬、妲己和狐妖陷入三角虐恋的创新改编，成功勾起了年轻观众的好奇心，加上邓伦的突破性演出，虽然口碑不尽如人意，还是赚足了眼球，双网收视率持续第一，55城份额霸气破10%，强势领跑。在爱奇艺全网独播的《新白娘子传奇》，凭着高颜值版的“许白CP”、对许白夫妇爱情故事的年轻化处理，以及老版演员加盟掀起童年回忆，也在网络引爆热议，多次登顶微博热门话题，在爱奇艺热度值持续占据前列。下面的大数据会让你看到：它们到底播得有多热？而热闹背后，也有不那么和谐的冷数字，值得回味和思考。（注：以下数据截止时间是：4月24日）制作团队两个团队里都有出名的业内大咖，有过不少优秀作品。《封神演义》总计65集，导演杨晓明，编剧朱苏进。朱苏进是国家一级编剧，《康熙王朝》《让子弹飞》的编剧，还是张艺谋《影》的原著作者。但《封神演义》这部剧的出品时间为2016年，也就是说它被压了三年箱底才得以播出，却成为收视的宠儿。《新白娘子传奇》35集，导演智磊摄影出身，此前最为人知的作品是《黄河谣》，并因此获得1990年金鸡奖最佳摄影的提名。播出模式《封神演义》既在湖南卫视晚间十点档播出，也登陆“优爱腾”三大主流网络平台，每周一到周四VIP会员抢先看，非会员次日24时更新。《新白娘子传奇》为网播剧，爱奇艺平台全网独播，每周三至五20点更新2集，VIP抢先看6集，值得注意的是网络独播也许限制了它的受众群。热数据——收视率《新白娘子传奇》为爱奇艺的网播剧，爱奇艺不公布收视率数字。《封神演义》4月8日在湖南卫视晚十点档首播，收视率在同时段居首位：全国网收视率0.63%，市场份额7.45%；全国网城域收视率0.81%，市场份额8.47%；CSM55城收视率0.88%，市场份额8.1%；首播双网第一，一举跃居同时段电视剧榜首。（双网是指：全国网&城市网，全国网数据使用者：仅央视与湖南卫视，城市网数据使用者：所有省级卫视）该剧播出到目前为止，收视率仍位居双网第一，55城收视率达1.19%，收视份额破10%。该收视率相比黄金档剧集也有明显的优势，可谓让湖南卫视夜间剧场也成为了“特别的黄金时段”。网络播放量腾讯：《封神演义》12.2亿次专辑播放量。优酷：从今年起不显示播放量也无热度数据。爱奇艺热度：《封神演义》电视剧热度排行第一（7239），《新白娘子传奇》（6959）。云合数据：《封神演义》在电视剧霸屏榜第一，正片有效播放市场占有率8.1%，《新白娘子传奇》是网络剧霸屏榜第一，正片有效播放市场占有率11.91%。热搜话题《封神演义》中狐妖子虚的饰演者邓伦剧中造型的讨论达到3.2亿阅读，王丽坤饰演的妲己4.5亿阅读，封神演义剧情讨论的阅读为6537万；《新白娘子传奇》中主演于朦胧话题的相关讨论2.3亿，鞠婧祎版白素贞的讨论达到6.6亿。冷数据——豆瓣评分《新白娘子传奇》4.2分，约1.4万网友的评价中，5%的五星和44.5%的一星。《封神演义》3.4分，约6000网友的评价中，2.5%的五星与62.9%的一星。（注：豆瓣评分截图时间为2019年4月25日）小编有话说改编破釜沉舟迎合年轻观众最近《新白娘子传奇》和《封神演义》的改编都稍显大刀阔斧，无论是古典爱情还是神话故事，都接近于当下流行的“升级打怪”“仙侠玄幻”或“古装偶像爱情剧”。经典翻拍剧作为知名IP，从不缺乏为之埋单的观众，云合数据显示《封神演义》受众平均年龄为26.58岁，《新白娘子传奇》受众平均年龄22.33岁。而电视剧男女主角的选择也更加年轻化，这势必是吸引眼球的。年轻观众没有接触过之前的版本，对他们来说，现在的“新版”说不定会成为“后人而复哀后人也”的经典作品。每一个版本的作品都希望能再造经典，可是再造经典没有捷径，改编还是要牢牢抓住文学作品的精髓，美学价值和文化内涵，过度娱乐化改编可能会事倍功半。撰文：记者蔡丽怡实习生刘婷婷责任编辑：

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