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长河网 • 2019-01-23 11:01:19 • 文化 • 阅读 3
导语 知名自媒体人吴怼怼为大家带来他对00后用户以及内容产业的深度观察。吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体等专栏认证作者，人人都是产品经理2017年度作者，前澎湃新闻记者。 吴怼怼最早在澎湃新闻做记者，去过音频平台，后来又在一家短视频平台做内
原标题：00后内容消费图鉴导语知名自媒体人吴怼怼为大家带来他对00后用户以及内容产业的深度观察。吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体等专栏认证作者，人人都是产品经理2017年度作者，前澎湃新闻记者。吴怼怼最早在澎湃新闻做记者，去过音频平台，后来又在一家短视频平台做内容品牌。正式工作加上之前实习的五年时间，先后经历了报纸、杂志、自媒体、音频和视频这五种不同的媒介形态。目前经营同名公众号吴怼怼，主要研究互联网产品形态、内容消费以及商业模式。文|全媒派编辑|BugleV本文已获得腾讯传媒全媒派授权最早的一批00后已经成年，但是，他们喜欢的什么样的内容产品？内容平台应该怎么面对这一新兴消费群体？你真的了解吗？魔性短视频缘何让人着迷短视频是00后内容消费的重要组成，其最大特点就是“有毒”。他将大多数短视频产品概括为一种“杀时间”产品，譬如抖音、快手和B站。还有一些平台，例如微博、腾讯视频和爱奇艺，它们没有将短视频作为最主打产品，但是依旧会将短视频纳入主流产品形态中去。以抖音为例，数据显示，抖音用户的人均使用时长为二十分钟，这并不是一个小数字。打个比方：“对于00后而言，短视频就像零食，可能你在工作或者学习的过程中，时不时就需要来一点。”这种感染力使得短视频平台成为了许多热词和热搜的发源地。很多音乐原本在听歌平台上籍籍无名，但因为在抖音上作为视频的BGM大火，最后变成了全网的热门音乐。这种联动多个平台的能力，被吴怼怼总结为“视觉冲击力带来的情绪反应”。比如电影《前任攻略三》的主题曲与配乐之所以能够走红，本质上还是因为大家再看了这部电影之后，想起了自己的故事，产生了情绪上的共鸣，进而才愿意去单曲循环地听这些歌。而另一方面，吴怼怼把这种“毒性”解读为年轻人社交或者是自我表达的需要。值得一提的是，二次元文化的普及在00后的内容消费中扮演了关键角色。在80后和90后的成长中，二次元仍旧是相对小众的一种文化。然而在零零后的整个童年里，他们会广泛接受到欧美、日本等地区的动画、电影、电子游戏，二次元文化也扎扎实实地成为了这个群体的主流。短视频的兴起，包括其中最火热的弹幕部分，其实都和这种二次元文化是密不可分的。内容产品如何适配00后为了迎合00后的阅读偏好，不少互联网内容生产者在努力地让自己的呈现方式变得更娱乐化。在吴怼怼看来，这是一个不好却没有办法避免的现象，即使在传统媒体或者说严肃媒体，这种情况也未必会改善。以当前最引人注目的“粉丝圈子”为例，许多媒体一方面在批评“流量经济”和“小鲜肉”，而另一方面，在做选题和报道的时候，依旧会去蹭一下这些人气偶像的流量。因此，要想在00后的内容消费市场占据长久的一席之地，做产品的人还是要坚持自己的想法。“00后是一个口味特别多变的年轻群体，如果去迎合他们的口味，他们反而不一定会喜欢。除了要注意他们内容消费的习惯和变化趋势，其实也需要做一些引领潮流的事，不能一味跟着风口走。”以小程序头脑王者为例，头脑王者并没有跟风去做直播答题，而是做了一个相对比较有竞技性，或者说游戏感比较强的答题对抗。吴怼怼认可这样一种思路，因为它至少没有选择做最大众的角度，而是找到了另外一个新兴的切口。而这个竞技属性还会设置一定的门槛，进一步避免了社区的某种“水化”，也保证了这种社区的相对纯粹性。而谈及内容产品对00后的保护，吴怼怼则抱持相对悲观的态度。“只有极少数平台，必入王者荣耀和抖音，确立了未成年人的防沉迷机制。然而，大多数情况下，资本依旧是逐利的，它们并不会介意用户的沉迷。”吴怼怼自己就是王者荣耀和抖音的重度患者，因此他觉得00后可能更容易沉迷于这些内容产品，这时候，就需要平台拥有自己的价值观，多为这些未成年人考虑，制定合理的防沉迷机制。“定位00后”是个伪命题吗？很多做产品和创业的人，会把自己的目标用户宽泛地定性为年轻人或者说90后、00后。但吴怼怼认为这样的定位并不准确，“因为严格意义上来讲，年轻人其实是一个很泛的群体。”一方面，有些人可能年纪小，但其实少年老成，这就是所谓心理年龄与实际年龄的差距。而另一方面，城市的年轻人与城镇乡村的年轻人之间也存在着差异化。不同的生长环境其实赋予了他们截然不同的经历与见识，但是主流媒体有时会限制舆论的视野，让大家习惯性地把城市90后、00后身上的特征套用在所有年轻人身上。以吴怼怼自己为例，他其实就是一个90后的“小镇青年”。如今，他发现自己的很多审美和爱好，有些时候反而更接近城市的80后，这就是所谓的地区差异。近两年，这种生活状态的差异渐渐被大家认知，譬如大家会观察到，在一些大热电影的票房贡献中，三四线城市的用户成为了不可忽视的一股力量。像微博、抖音这样的平台都会说自己的受众群体是很年轻的，但要定义用户的“年轻化”是很困难的一件事。除非调出后台数据，做一个完整的用户画像来比对，否则大多数时候，用这样宽泛的概念去定性一个产品并不合适。不过，吴怼怼认为QQ算是一个真正的年轻化产品。所谓的“铁打的QQ，流水的年轻人”，它几乎陪伴了一代又一代人的成长。或许你长大了，去用微信和领英了，你的QQ号也已经老了，但是永远有年轻的人们在用QQ。你可能还想看热点事件长租公寓之殇：造福青年还是讨好资本？资本市场区块链国际新闻专家解读责任编辑：

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