茅台与德芙联名推出茅小凌酒心巧克力于9月16日开售后，迅速在线上平台被一抢而空。目前，该款联名巧克力在德芙天猫旗舰店、天猫超市等渠道均需整点抢购。
线上官方渠道“一盒难求”，非官方渠道已有人做起“黄牛”生意。
2颗巧克力，炒至百元
在拼多多，2颗装茅小凌减糖酒心巧克力在一家店铺内售价98元，较官方定价39元/盒，上涨近150%。按此价格折算，一颗减糖酒心巧克力的价格为49元。虽然价格不菲，该店铺页面显示“已拼33件”，即将售罄。
类似的情况在京东上也有出现，2颗装茅小凌酒心巧克力在非官方店铺溢价在70%左右。
在二手平台闲鱼上，有两小盒巧克力组合卖到180元的，还有人做起了代拍生意，代拍费用为18元至58元。
茅台声明：坚决抵制
9月19日，茅台国际大酒店微信公众号发文表示，坚决抵制部分商家加价销售茅小凌酒心巧克力的行为，请广大消费者理性消费，购买时认准官方渠道。为了最大限度满足大家的消费体验和品饮感受，茅小凌酒心巧克力已经在加急生产，近期将在各渠道陆续补货。
频繁跨界透支品牌力？
“稀缺”是贵州茅台主力产品飞天茅台最大的标签，也是其品牌力体现，但其跨界大众快消品的行动，也让行业人士表示不解。业界观点认为，具有奢侈品属性的茅台频频进入大众领域，容易“用力过猛”透支其品牌力。
南都湾财社记者注意到，或许受酱香拿铁“过热”影响，茅台与德芙的酒心巧克力关注度相对没那么高，从微博阅读量而言，茅台酒心巧克力相关词条约合1000万次，百度指数方面，关键词“酒心巧克力”指数最高为2897点，截至17日已下降至942点。
另外从朋友圈“刷屏”度来看，有人称酱香拿铁在上线当日“朋友圈”刷屏，酒心巧克力或因量太少较难购买，朋友圈显得相对“平静”。
对于茅台一系列跨界大众快消品，有行业媒体甚至在报道标题中以疑似“开玩笑”的语气点出《茅台快把自己玩成料酒了》，而内文引用消费者观点强调：“这么高端的酒快把自己玩成料酒了”。
在部分贵州茅台的股东群中，不少投资者对于茅台各种跨界联名表达保留乃至不满，他们认为，贵州茅台的价值和品牌力在于飞天茅台酒的“稀缺”和“高端”属性，“跨界消费品对茅台酒品牌是一个伤害”。
香颂资本执行董事沈萌认为，本质上茅台是一种类似奢侈品的高消费品，其要做的应该是不断拔高用户的消费门槛，而不是通过跟大众消费品联名降低用户消费门槛，否则品牌价值是在流失的。“这些联名，除了带来短期话题和流量热点外，对于茅台的品牌价值没有任何帮助”。
“+茅台”周边产品开发告一段落
在关注度过高以及品牌接近透支的情况下，贵州茅台也顺势“见好就收”。
16日茅台酒心巧克力发布会上，茅台集团董事长丁雄军对外宣布，“+茅台”周边产品开发告一段落，他还补充强调，酒一直都会是贵州茅台的核心业务。
来 源 | 上海证券报、南都·湾财社（记者：文钊）
SFC
本期编辑 刘雪莹
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