阿里鱼卡官网旅华的阿里青蛙与寿终的QQ宠物

「在遥远的南极大陆上，有一个神秘的小岛，那里遍布了许多破壳而出的企鹅宝宝，正在呱呱待哺，赶快去领养一只吧！」相信不少80后对这段话还有些印象，至于90后、95后，应该都基本没见过。这是腾讯在2005年6月上线的一款养成游戏，QQ宠物，登录首页的一段话。上月底，QQ宠物在其官方论坛发布“《QQ宠物》和《乐斗Ⅱ》退市公告”称，腾讯将于2018年9月15日正式停止《QQ宠物》和《乐斗Ⅱ》的运营。这个公告，一下子把不少人拉回到了中国互联网崛起的前夜：那一年，中国网民数破亿、百度登陆美国纳斯达克、刚刚成立两年的淘宝网超越了eBay易趣和日本雅虎成为亚洲最大网购平台、马化腾收购了Foxmail并收获了张小龙、京东全面转型电商、周鸿祎离开雅虎中国创立360、谷歌进入中国...还有豆瓣、赶集网、土豆网、58、校内网等等，也都是在这一年先后创立的。可以说，2005年奠定了中国互联网的雏形。发布一年之后，QQ宠物的同时在线用户数就突破了百万。2007年，QQ宠物又推出了“粉钻”会员服务，成功位列腾讯七钻会员体系。然而，随着2008、2009年中国进入3G时代，以及五年后4G牌照的发布，中国开始飞速进入移动互联网时期。而QQ宠物这款腾讯在PC时期聚拢了不少人气，或者说用户黏性的游戏，却始终没有推出过手机版，反而砍掉了单机版，只保留了PC网页版。或许，腾讯一开始就没有想让它活太久；也可能，腾讯认为，随着当初那批玩Office曲别针和瑞星小狮子用户的逐渐长大，他们早已没有时间去经营自己的虚拟宠物。而有时间养宠物的年轻用户，则早已不屑于QQ这种“老土”的宠物形象。然而，即便是像前段时间大热的《恋与制作人》、《旅行の青蛙》这类真正能够捕获现在年轻用户——当然也包括一些80后甚至70后用户的——的养成类游戏，也抵不过现代人偏好的善变。还记得农历新年前，大家聚会时真的是“人手一只蛙”，“佛系养娃”也成了当时人们茶余饭后的共同话题。然而新年一过，大家似乎早就把当初一口一口个的“蛙儿子”忘在了脑后。直到今年4月，阿里巴巴宣布与游戏的开发商Hit-Point合作，并于5月在中国大陆地区推出了中国版：《旅行青蛙：中国之旅》。但是，阿里并没有直接推出一个汉化版客户端，而是把游戏入口内嵌到了淘宝手机客户端之中。甚至，新设备登录的用户还需要通过搜索才能进入（老设备登录的用户可能可以直接在个人页面看到banner入口）。面对如此隐蔽的入口，这只青蛙的中国之旅，其接受程度也就可想而知了。从QQ宠物到旅行青蛙，决定养成类游戏存活时间长短的关键因素，已经变成了如何根据目标用户口味及时选择合适的IP。面对当前挑剔的用户，有的时候，再好的IP也只不过是昙花一现。然而对于开发商背后的热钱来说，可能就这一现，也就足够了。

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