意大利便宜的本土品牌艾瑞报告：女大学生常用品牌TOP榜，本土品牌都有哪些？

日前，艾瑞咨询发布了《大学生消费观察报告》。据悉，调研项目通过超级课程表平台获取大学生数据，共回收10244份有效的大学生问卷，其中男性大学生占比为48%，女性大学生比例为52%。了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究课题。以下为报告节选内容：女大学生护肤，关键步骤一个都不能少女大学生开始配齐基础护肤全套产品只有1.1%的2018年在校女大学生不曾用过洁面护肤产品。另外，女性大学生在洁面、防晒、面膜、面霜、润唇膏的购买比例相当，大部分女生开始使用全系列的基础护肤产品。受护肤需求以及经济能力等因素约束，面部精华、眼部精华/眼霜等精细化护肤产品在整体女大学生中的购买比例较低。女大学生彩妆，年轻就是爱美超过一半的女大学生至少每周化一次妆 19.7%的女大学生每天都会使用彩妆产品，对于年轻肤质的大学生群体来说，以口红打造好气色是最为便捷有效的化妆方式。男大学生护肤，清洁清洁清洁近半数男同学会每天使用护肤产品虽然护肤彩妆等日常用品并非男性大学生的消费重心，但男同学中仍有55.7%会购买洁面产品。然而，洁面用品以外的护肤产品，包括面膜、防晒等购买比例均较低，男性大学生的护肤理念仍以清洁为主。在使用频率上，有48.5%的男同学会每天使用洁面护肤产品，与洁面用品购买比例较接近。男大学生彩妆，需求初现，趋势看好男性大学生彩妆潜力将持续爆发年轻一代整体男性大学生对彩妆开始产生兴趣，有16.3%曾经使用过彩妆产品，每周均会使用的比例达到7%。男生群体中，有1.9%购买了BB霜，1.7%购买了口红、唇膏，彩妆在男生中开始有了小部分的市场。95后男生调研数据显示，其BB霜使用比例达到18.8%，在未来几年男性大学生的彩妆需求将有小规模的爆发。护肤等个人用品主要使用线上平台线下卖场和专柜依然是主流渠道 63.6%的大学生会选择通过国内的电商平台来购买彩妆护肤产品。线下渠道的仍然非常重要，线下卖场、专卖店等占据了很大的比例。线上平台中淘宝渗透率高达90.7%一线、二线、三四线城市电商平台选择上存在差异 90.7%的大学生经常使用淘宝，其次为天猫和京东，二三线城市使用唯品会和拼多多的比例高于一线城市，一线城市使用网易考拉、苏宁易购、小红书、中国亚马逊和网易严选的比例明显高于二线和三四线城市。品牌观形成：从品牌小白到专家大学生使用的品牌在大学期间迭代升级，大学阶段的品牌观转变较大；大一挖掘品牌，大二大三尝试新品意愿更强，大四独立的品牌观念逐渐形成。大一挖掘，大二大三尝新，大四逐渐形成自主的品牌观念大学生持续回购某个品牌的比例为56.4%，主动挖掘平价好用的品牌比例为44.3%，品牌尝新意愿高。相对于大学生总体，大一更喜欢挖掘平价好用的新品牌，大二、大三学生尝新意愿和接受推荐的比例更高，大四学生更倾向在同一品牌类购齐所需产品，购买国货品牌的理念更强。从大一到大四，大学生形成了初步的品牌喜好和理念。种的草总归是要拔的大学生对大牌明星产品认知度高随着能力的提升尝试购买大学生中，尤其是女同学们，对大牌彩妆护肤产品及品牌有较高的认知，也会主动了解相关的推荐，只是碍于经济能力，使用的比例较低。随着对品牌了解的增加，高年级学生开始拔草大牌，大三、大四的女生常用品牌TOP10，开始出现兰蔻等的专柜品牌。责编：盘琼红END

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