剑网三手游玩红计划ChinaJoy正式启动，网易游戏为何如此重视玩家UGC的挖掘？

每年一次的ChinaJoy都是对游戏厂商营销能力的检验，对注重品牌营销的大厂来说更是如此。比如今年网易游戏的展台就格外热闹：除了常规的试玩展位之外，还有许多玩家穿着特制衣服，在跳床上蹦来蹦去，大笑着试图把自己黏在墙上--墙上醒目的“C位出道”字眼映衬出网易游戏“玩心造梦”的主题，参与的玩家可以记录下自己的“出道时刻”，并且加入微博、抖音平台相关的话题挑战，以此获得更多的福利。这项线上、线下联动结合的活动让网易游戏展台的玩家络绎不绝，参与热情空前高涨。但这项活动不只是一次单纯的线下营销行为，它还是网易“玩红计划”的开端。这项在ChinaJoy期间正式启动，以聚合玩家KOL为核心的计划融合了社区、UGC内容扶持等多项机制，改变了过去KOL与官方之间相对松散的关系，应该能显著提升官方对玩家UGC营销的把控力，并有效提升玩家自传播内容的数量与质量。那么，“玩红计划”为什么能成为网易在ChinaJoy期间发布的重点？它的形式是什么，其他游戏厂商又能从中获得哪些参考？|玩红计划：完善的UGC内容扶持计划和KOL等级体系简单来说，玩红计划是一套基于KOL等级体系的，完善的UGC内容扶持计划。网易游戏会定期发布开放命题，有意向参与计划的玩家可以创作文字、图片、视频、Cosplay、手工等各种形式的内容，将作品上传到官方平台，并根据作品的反馈和玩家在社区中的活跃程度获取积分--每日签到、发布作品、回复评论都可获得积分，和UGC达人、粉丝破万的红人互动还可加速成长等级。

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