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长河网 • 2019-01-23 13:03:06 • 文化 • 阅读 7
D&G昨日屏霸微博热搜榜，成功作死了自己的团队和品牌，摧毁了时尚幕后千名工作人员日夜的努力。 而我，亲身经历了后台发生的一切。 然而事情并不是一蹴而就，17日就开始了发酵。 起因还是DG在ins和微博同时发布的三条大秀预告广告“起筷吃饭
原标题：D&G|教会我们：有作死的老板如何做公关？D&G昨日屏霸微博热搜榜，成功作死了自己的团队和品牌，摧毁了时尚幕后千名工作人员日夜的努力。而我，亲身经历了后台发生的一切。然而事情并不是一蹴而就，17日就开始了发酵。起因还是DG在ins和微博同时发布的三条大秀预告广告“起筷吃饭”。Y19日去排练时已经看到了部分的评论，因为微博视频已删，所以特地去ins看了。实话说，并不意外和愤怒，这，无非是很典型的欧美人的STEREOTYPINGIMAGE刻板印象或者更专业一点是跨文化的心理定势不客气的说，这在时尚界；或者整个和东西方人士交流过程中都会遇到的冲突。让我觉得打扰的是：对东方女性深深的冒犯因为在吃甜卷时，旁白语带双关的说：“这对你们还是太大了吗？”不会显得意大利文化粗俗无聊吗？这几支视频的内容低俗无聊，认知狭隘没有创意是事实；随后，品牌的新浪官微把这几条视频删除了，但INS页面上还继续保留着，并且进行了大规模的控评，这操作就已经很不PR了，我记得不是采访时说喜欢FREEFREEFREE吗。接下来ins成了群众翻墙求说法的主战场，而上海依然如火如荼滴准备着大秀；如果要问为什么还要办秀。无非是3点：1视频是冒犯的，但还没有到辱华的程度2时尚界等着设计师当面的道歉和解释3很难相信有品牌愿意花上亿办秀是为了自杀然而，还真是。11月21日，也就是在DG预定大秀的早上，ID@michaelatranova在Instagram上分享了和Dolce&Gabbana设计总监@StefanoGabbana的一段对话后，炸了。ALOHA？！STEFANO！网友原本是提出品牌涉嫌种族歧视，Gabbana则生生把“辱华”提上了日程。夹带着，还有DG官方ins怒怼网友Stupid的截图：现场11点，全部走秀人员到场。即使是大牌一点明星也都和300位模特们站在一起等候最后的彩排。这时候我刚刚看到了ins的截屏。并发给了中国区的公关，我想这时候他们是不会及时回复的，手机，炸了吧。现场开始出现不安的气氛，一开始大家不愿意相信这截图真的存在，KOL们翻墙证实过以后，纷纷脱鞋走人。12点多，明星和KOL都走了，走的时候我能听到在门口抽烟的模特在讨论这件事。然后从下午开始，明星们纷纷开始发声了。网传第一个sayno的是坤哥。第不第一不重要，少说话多做事的风格很坤哥。品牌大使王俊凯、迪丽热巴陆续宣布退出走秀。随后一大票本该出席的明星艺人都发了退出申明。最刚的还是章子怡。直截了当说DG才是屎。走秀的模特经纪公司也纷纷带着模特撤了。这500套秀服，你自个走把。最后票圈黄牛都表示，这票我不卖了。本该赶紧出来做危机公关的DG公关总部在干啥呢？的确公关了，只是效果是反向：他们在微博和INS上同时发了一条消息，说设计师和官方ins同时被盗号了。公司有一个脑残已经很烧脑了，再加上一队人；你让在中国为你工作的人怎么活？这一自欺欺人的解释立即让事态进一步爆发。各路网友们直接炸了。接连着就是大秀正式被取消和明星们解约的新闻。然而事情到了这里还没结束。D&G正式为自己盖上棺材板的是最后的声明，同样毫无生气：翻译过来就是1:我们带来我们的梦和理想，是你们毁了它2这是不幸而不是我们的错3我愿意感谢各位嘉宾可是我没道歉。正如标题：遇到这样作死的老板，要怎么作公关呢？事实上Y坐在回家的车上，和DG的公关通了语音；毕竟走人潇洒，礼貌还是要在；同时我还跟她说：“是不走秀了，你们集体辞职了。“然后我在胖圈表达了对公关团队的心疼。依然会有人站出来说有什么值得心疼，我现在来告诉你有什么值得心疼：刻板印象或者说心理定势，在时尚界，早不是新鲜事了。请摸着良心告诉我：第一位登上宇宙大刊的亚洲脸look好看吗？工作早期，欧美杂志在中国占有一席之地，工作了十多年的总部老人，宇宙刊的编辑总监们会来给我们这些时尚菜鸟做培训，当然培训的内容至今受益匪浅，可是也会在审美上有一番较量冲突，小眼睛黄皮肤本来就是欧美人对东方美的刻板印象，但不可否认文化冲突本身就是有趣的。有时，是真的很美的：然而当遇到冲突时，都是拍案而起吗？当然不，把工作理想放在时尚界的人，浅薄如我，通常会坐下来，跟他们沟通一番；试图用自己的微弱的力量改变这种刻板印象。毕竟自我认同和文化自信，是作为时尚人的基本素养。不要否定小眼睛黄皮肤，来，我来跟你讲讲什么是东方的高级美。题外话，这组片儿也太好看了把我们大家多年的坚持是有成果的。时尚界也早就不似十几年前，东风西渐什么玩得都成了行规了。然而遇到这种超纲题，集体SayNO是唯一的答案。只是，发起抵制是轻松简单的，捧高踩低谁不会；高楼的垮塌确实底下无数人努力的坟场。价值800万的秀台是多少人的劳作成果模特退场后的萧索，sosad出这样的事，无疑是时尚的倒退；对无数人付出努力的辱没。虚伪的华丽是你的墓志铭nomanisanisland这样的公司文化才是导致D&G自毁最终的元凶。毕竟，出事早就不是第一天。去年的广告片中就有丑化国人的嫌疑。同为国家主题的时装片，日本是这样的：文化有冲突有趣又和谐。到了中国，是这样的。看了对比你会知道，问题不出在创意本身，而是执行。那为什么这样的大片依然会投放呢？原因是设计师一向任性，不会听任何人的意见和建议。而且，这组大片并没有阻止大家购买DG的热情。这进一步宠坏了设计师的粗鲁和任性。飘了！特别是StefanoGabbana呶，就是下面这位。他已经不止一次用事实证明，自己是个需要接受心理治疗的躁郁人士。喜怒无常外，还喜欢满世界的喷人。他怼傻脸娜ugly，还在别人的INS下评论她长得像狗。公开攻击KateMoss。在巴西VOGUE官INS上怼贝嫂。还在宇博ChiaraFerragni结婚通告的INS上说CHEAP。两人掐架的结果就是，今年的9月米兰，DG的秀拒绝所有KOL入场。他还说人工受孕的孩子是合成物。只要是不顺着他心意的就会破口大骂。说好听点是真性情，其实就是以自我为中心，毫不尊重他人。一起的Dolce忙于各种扮好人擦屁股，难怪早早的谢了顶，吧。一向怼天怼地都没人敢怎么地的Gabbana，万万没想到，在中国会直接把品牌给怼凉了。就算网传Gabbana已经被开除，后悔还有用吗？践踏了他国人的底线，怎么可以忍？如今真的是刀切嘎巴那了。从此，DolceNoGabbana。欢迎StefanoGabbanna自创品牌NOTME。当然，中国依然不欢迎你。好了，各位土皇帝们要不要反省一下自己是不是太专制太任性？说不定，哪天就凉了。▼责任编辑：

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