腾讯海外市场海外市场的套路也被腾讯、网易两巨头摸透了？

原标题：海外市场的套路也被腾讯、网易两巨头摸透了？近期，SensorTower和AppAnnie双双发布了8月出海游戏厂商收入排行榜，网易成为大赢家：不仅《荒野行动》成为8月出海收入第一，也推动网易成为收入第一出海厂商。在游戏收入榜上，《荒野行动》再度超越《王国纪元》成为出海手游第一。此前SensorTower报告指出，《荒野行动》海外收入中日本地区占了90%。观察日本AppStore畅销榜，《荒野行动》8月里一直排名前五名，还曾短暂成为畅销榜冠军。而厂商收入榜上，网易成功超越出海巨头FunPlus和IGG，成为收入冠军。另一个国内游戏巨头腾讯继续稳居收入榜第六名。长期以来，IGG、FunPlus和智明星通等厂商在PC社交游戏时代就已经出海，专门为海外市场制作游戏，积累全球化运营的经验，首先抢到了海外市场的红利，成为出海代表厂商。IGG、FunPlus和智明星通而近一两年来，以腾讯、网易为代表的大厂也开始在海外市场找到了敲门，凭借强大的IP+雄厚的经济实力，迅速打开市场，甚至网易还相继反超过去的出海优等生。出海格局在这一年变化不小。年初腾讯网易还没那么突出腾讯、网易游戏过去游戏出海目的地主要集中在港澳台地区和东南亚地区，市场规模相对较小，相比IGG等厂商两大巨头过去的出海收入并不突出。回看今年年初2月的出海厂商收入排行榜，网易排名第四，而腾讯排名更是靠后（第22名）。而在去年出海游戏收入排名中，《阴阳师》刚好名列第十，在东南亚火得一塌糊地的《王者荣耀》未能进入前十。从上面榜单来看，当时腾讯、网易海外收入远没达到现在的水平：网易不如IGG、FunPlus和智明星通等老牌出海大厂，而腾讯海外更是比不上一众第二阵营的厂商。两大巨头在海外表现与国内地位并不匹配。逆转就发生在3月3月里，腾讯的《刺激战场》顶着《绝地求生》IP的光环出海，短短3天内在全球90多个国家地区登顶AppStore下载榜，创造了国产游戏出海历史。此后一个月，《刺激战场》开始在海外尝试开通付费，并在6月推出付费会员、RoyalPass等举措加强变现，《刺激战场》海外流水也一路飙升。据腾讯8月时透露，《刺激战场》海外月流水已经达到2000万美元。而在这个月，网易的《荒野行动》在日本综合收入首次挤进前十，前期收获的大量日本玩家展现了强大的购买力，从此《荒野行动》在日本一路高歌猛进，在日本AppStore畅销榜上长期位居Top4。网易此后似乎找到了出海套路，相继在海外上线了《第五人格》和《CreativeDestruction》。《第五人格》获得了全球100多个国家的AppStore推荐，在日本拿下过下载榜第一，韩国市场上线首日名列第3。据SensorTower监测，《第五人格》海外收入主要源自日本，收入增长也主要靠日本日本市场。对比7月数据，《第五人格》8月流水增长了87%。新吃鸡游戏《CreativeDestruction》在美国、东南亚多国都进入过下载榜前十。现在，腾讯、网易海外发行能力也受到业内相当的认可。据《财经》报道，已有大量猎头来挖腾讯海外团队执行层员工，并且都给出的职位“至少都是总监级别”。IGG智明星通都处于新老交替阶段8月网易首次成为出海厂商收入冠军，除了自身产品素质优秀，运营得当外，还一定程度上因为IGG、智明星通两家都处于新老交替阶段。IGG的《王国纪元》自3月流水达到5900万美元后，呈现下滑趋势，进入8月后有所回升。但由于Q3之前，IGG都没有新品推出，影响了收入。被寄予厚望的新作《Reborn》还在内测当中，而已softlaunch的《MadlandsMobile》数据还不够突出，《王国纪元》之后IGG的新爆款还在搜寻之中。智明星通的《列王的纷争》月流水一直呈下滑势头，月流水已从去年Q1的2.73亿下降至1.76亿。而智明星通购买的《使命召唤》、《全面战争》两大IP衍生游戏还在研发中，暂时没有产品能弥补《列王的纷争》流水的下滑。总体来看，智明星通麻烦会稍微突出一点。截止到6月，《列王的纷争》运营数据出海大盘增长40%黑马频现出海游戏厂商排名总是有升有降，但据AppAnnie数据，出海游戏大盘上半年里是显著扩张不少。上半年，出海国产游戏AppStore+GooglePlay累计流水同比增长超过40%，达到了26亿美元。下载量也增长了36.36%，达到了15亿次。而在主要出海目的地中，国产游戏源自美国、日本和韩国的收入分别增长了52%、34%和153%，非常可观。一花独放不是春，除了腾讯、网易两大巨头的崛起，还有一些新面孔的出现带动了出海大盘的增长。8月里，龙创悦动的《LastShelter:Survival》收入排名从7月的第21名飙升至第12名，其收入在美国市场增长了46%。《LastShelter:Survival》增长的主要原因还是在于游戏iOS版在8月里上线。这款游戏与此前的《末日争霸：丧尸之战》非常相似。《少女前线》开发商散爆网络在8月飙升41名进入出海厂商榜前十，主要是因为游戏日服上线，这次日服由散爆网络自己发行，不再需要与其他厂商分成了。《奇迹暖暖》一直是出海游戏头部产品，收入非常稳定。叠纸网络新作《恋与制作人》出海后，在日韩也有不错表现。今年，随着吃鸡游戏在日韩、欧美大受欢迎，女性向游戏、二次元游戏遍地开花，国产游戏在品类和市场上实现多元化，变化是非常明显的。最后一个季度，预计还会有更多国产游戏漂洋过海，拭目以待它们的表现。■责任编辑：

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