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杜蕾斯文案杜蕾斯火起来之前，文案界的C位明明就是卖保险的

长河网 • 2019-01-23 00:38:51 • 文化 • 阅读 0
▼ 还没到双十一电商大战 阿里集团就迸出一个又一个重磅新闻 先是集团变更了法人 而后在今年的9月10日 集团董事局主席马云发表了一封 名为「教师节快乐」的公开信 表示自己将于一年后辞去主席一职 彻底回归教师的职业 /部分截图
原标题：杜蕾斯火起来之前，文案界的C位明明就是卖保险的▼还没到双十一电商大战阿里集团就迸出一个又一个重磅新闻先是集团变更了法人而后在今年的9月10日集团董事局主席马云发表了一封名为「教师节快乐」的公开信表示自己将于一年后辞去主席一职彻底回归教师的职业/部分截图/虽然「马云退休」震荡了各个阶层但让人意想不到的是一向以马云语录为前进方向的微商界对此反应不大反而是看似风马牛不相及的保险行业却为之沸腾了/从标题中就看出了磅礴的气势/▼保险行业怎么蹭起马云的热点了呢？大抵是和一篇各大媒体都转载过的热文《马云谈保险，3句话让人哑口无言》有关/文章截图/虽然有网友质疑该篇文章的内容是否属实但是文中提到马云对癌症的看法却是真实可考的2013年2月22日马云在第十三届中国企业家年会上讲到：这段话让保险从业者扬眉吐气挺直了腰杆因为他们从这段话里听出了自己熟悉的节奏原来马云爸爸也和保险行业一样啊「聊正事之前先吓唬吓唬你」无独有偶真人经历改编的电影《滚蛋吧，肿瘤君》热映期间保险行业也敏锐地抓住了这次「危机感」据说有保险团队组织客户包场观看这部电影因而创造了当月最佳业绩今年还诞生了另外一部保险带货王电影《我不是药神》上映初期保险行业又秀了一把令人窒息的「基本」操作彼时保险文案比影评人还要兴奋他们一夜之间将《药神》在朋友圈里刷屏只为告诉网友能医治穷病的只有保险看到这里想必各位网友已经明白了保险文案蹭热点绝对不是无的放矢蹭的热点都是在加深大众的焦虑与危机这样才有助于提升保险销售的业绩说真的，在贩卖焦虑这方面如果保险文案认真起来咪蒙只能排第二▼说起保险文案的套路那也是相当有谈资我们先来看看朋友圈里流行的一个保险文案是不是这碗毒鸡汤让你瞬间醍醐灌顶？还有比这更犀利的文案/看完只想交钱/而老铁们有没有注意到保险文案其实特别喜欢用祈使句他们擅长用居高临下的口吻在朋友圈里肆意宣示主权但不论他们是在讲故事、作对比、玩转折、写排比归根结底还是「为了大家好」似乎每一个保险文案都坚信只有让受众瑟瑟发抖时讲的道理才能被听进去那时的保险销售才是真正的顺理成章然而他们最怕的，也是……▼与保险文案同样喜欢「聊正事之前先吓唬人」的还有理财和保健品这两个行业他们的套路也都是断章取义地制造紧张空气然后在人心惶惶之时扮作救世主普度众生拿理财行业的文案来说他们特别喜欢见缝插针地告诉受众所有可能发生的经济危机他们还喜欢死磕利率一旦利率下调就恨不得在朋友圈里敲锣打鼓为通货膨胀载歌载舞而保健品行业就更加直接了看看这两年曝光的「四大神医」都是些什么样的「专家」/从左至右分别是「50年溶栓第一人」李炽明、唐通5.0代言人刘洪斌、连名字都在变化的王志金、「壮阳补肾专家」高振忠/他们从不望闻问切反正在他们心里所有人都已经病入膏肓扁鹊重生、华佗在世也不能缓解病情唯有他们推荐的这款保健品才能包治百病▼虽说现在的保险文案大多变了质但还是有优秀作品脱颖而出其实保险文案完全能够可盐可甜看看下面这句slogan/突然想起了那些年的非主流文化/文案是不是文雅又富有诗意让人一改对卖保险的固有印象？还有更走心的看看下面这组某寿险公司在南京机场投放的广告：更有意思的是保险文案还撩过杜蕾斯业界知名文案「保险八卦女」曾以杜杜的风格设计过这么一组对话看上去是不是还有点意犹未尽？别急，人家保险文案不止追赶潮流也一点都不会放过他们的精准人群——中老年人群于是一个个自带中老年配色的文案横空出世看上去暖心又直击心灵/爸妈辈儿对这样的根本抵挡不住/这样看来，保险行业可皮可正经才真正称得上是「文案界的陈独秀」算了，您还是坐下说话吧！责任编辑：

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