长河网

投稿
  1. 首页首页
  2. 文化

猫眼研究院猫眼研究院x索尼国际影片发行公司中国区贡献电影数据化力量

长河网 • 2019-06-18 18:13:26 • 文化 • 阅读 3
近日，猫眼研究院与美国六大电影公司之一的索尼国际影片发行公司中国区正式签订合作协议，猫眼研究院将作为索尼国际影片发行公司中国区在中国区的长期数据服务机构，为其提供电影早期人群定位及营销效果监测服务。 随着数据、移动互联网在影视行业的渗透逐
原标题：猫眼研究院x索尼国际影片发行公司中国区贡献电影数据化力量近日，猫眼研究院与美国六大电影公司之一的索尼国际影片发行公司中国区正式签订合作协议，猫眼研究院将作为索尼国际影片发行公司中国区在中国区的长期数据服务机构，为其提供电影早期人群定位及营销效果监测服务。随着数据、移动互联网在影视行业的渗透逐渐深入，越来越多的传统影视公司借助数据开展影视工作。索尼国际影片发行公司中国区算是最早将数据结合到电影宣发甚至制作的公司之一，也是最注重用数据说话、善于使用数据制定电影营销策略的公司。对于一条数据价值链来说，数据的采集、分析和运用构成了完整的价值链条，索尼国际影片发行公司中国区近几年积累的前沿的数据运用能力，与猫眼最大的电影购票用户数据库、领先的电影数据分析平台强强联合，这也是索尼国际影片发行公司中国区与猫眼达成合作的原因。其实双方在正式宣布签约之前，就已经开始了多方面的合作。数据看宣发，猫眼研究院助推“毒液热”双方的合作可以追溯到半年前。去年11月，由索尼国际影片发行公司中国区公司发行的漫威电影《毒液：致命守护者》在国内上映，一举拿下18.7亿票房，掀起一轮“毒液热”。但其实在电影上映前，因为毒液这一漫威角色相比其他超级英雄，在国内的知名度比较低，索尼国际影片发行公司中国区没有给《毒液》制定过高的票房目标。猫眼研究院在《毒液》的宣发较早期入场，因此在整个宣发期提供了比较完整的数据服务，也在不同阶段为片方提供了几次建设性的宣发建议。首先是电影受众的确定，通过线上调研和猫眼平台大数据的双重验证，猫眼研究院协助片方完善了《毒液》的影片定位，界定出电影的核心观众和增量观众，以及他们的兴趣点，以此制定传播策略，并根据市场反馈进行动态调整。其次是《毒液》的重点传播方向。调研结果显示，中国观众对于漫威电影的兴趣度和市场需求仍然存在，对于“不一样的超级英雄”的定位也较感兴趣，但这部影片的宣发难点在于，大多数观众认为“毒液”共生体的角色外形过于可怕。猫眼研究院建议片方将传播重点放在科普“毒液是谁”，以及打造“毒液”独特的人格魅力上，降低“颜控”观众的心理防线。从上映后的结果来看，“毒液”的反差萌形象正是使其大受观众喜爱的独特之处。在锁定目标人群、确定重点营销方向之外，通过猫眼购票指数数据，猫眼充分预判影片的映前市场热度变化。而映前热度是影响电影首日票房的最关键因素，猫眼研究院判断《毒液》的首日票房将大超预期，并向索尼国际影片发行公司中国区提出了调整票房目标的建议：把目标调整到10亿+，同时增加宣发力度。最终，《毒液》的首日票房表现验证了猫眼的建议，超高的映前热度+优秀的映后口碑使影片的最终票房收获18.7亿。通过与《毒液》的首次合作，猫眼研究院让片方看到了其通过电影数据服务，在助力影片宣发方面体现的专业能力。猫眼研究院以数据这种全面、准确、直接的方式为其宣发策略做参考和指导的方式，也无疑为其影片更好地融入中国市场提供了更好的途径。数据化实现弯道超车，猫眼正在输出中国式电影数据力量在短短几年的时间里，猫眼研究院已与索尼国际影片发行公司中国区等知名公司建立深入的数据服务合作，并逐步发展成为首选的国内电影数据服务平台。而随着近年来娱乐市场的多元化、观众需求的升级变化，影视行业更加关注数据的作用。同时我们发现，数据作为影视项目降低风险、提升效率的重要途径，在宣发阶段的入场期也越来越提前，甚至开始进入到剧本阶段和制作阶段。“不少项目在映前半年甚至一年就找到猫眼研究院，共同分析市场定位、制定宣发策略”猫眼研究院相关负责人表示。索尼国际影片发行公司中国区就是在行业中最早将数据进入影片宣发、制作的先行者之一，也是在数据运用方面有丰富经验的公司。此次选择与猫眼研究院合作，更是看中了猫眼平台的代表性和专业度。资料显示，2018年，中国电影市场线上化率达到84.5%，猫眼作为最大的在线娱乐票务平台，在线电影票务市场占有率超过60%。猫眼平台拥有全国最大体量的娱乐购票用户数据库。相比国外市场，中国电影市场的数据化程度更深，移动互联网也在近年来为中国电影市场提供了弯道超车的机会。从项目经验上看，在3年多的发展中，猫眼研究院已经参与了100部+项目，为如《飞驰人生》《捉妖记2》《羞羞的铁拳》《反贪风暴4》《最好的我们》《来电狂响》《白蛇·缘起》《大人物》《超时空同居》《老师好》等国产影片提供了数据营销服务，成为国内领先的数据服务平台。最大的娱乐购票用户数据库+丰富的项目经验，使得猫眼研究院在为国产影片提供数据服务、助推中国电影弯道超车的同时，吸引了越来越多的国际影视娱乐公司的关注。随着这次合作的达成，相信猫眼将进一步用专业的大数据为更多国内外影视公司提供参考与支持，在技术和经验方面与行业共同成长。同时，猫眼在电影数据服务上的专业优势也有机会得到进一步发挥，为更多好内容提供精准宣发服务、为更多类型的产业链客户提供全面的数据分析服务，助力中国电影行业快速发展的同时，输出中国式电影数据化力量。责任编辑：

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/xz6Amb5b6X.html

猫眼研究院 猫眼数据研究院 猫眼研究 猫眼 猫眼试映 中国艺术研究院 猫眼上海厂地址 挖猫眼做研究 猫眼演出官网
赞 (0)
长河网 猫眼研究院猫眼研究院x索尼国际影片发行公司中国区贡献电影数据化力量

可能喜欢

相关推荐